Nace la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad Farmacéutica. Entrevista a Bruno Raynal.

Por
Redacción

Entrevistamos a Bruno Raynal, su Presidente.

Nace la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad Farmacéutica.

Su primer objetivo es la información y publicidad farmacéutica de calidad. La Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad Farmacéutica, A.C. es una asociación sin ánimo de lucro, de carácter nacional y perspectivas internacionales, constituida por empresas de profesionales con evidente predisposición a difundir el más noble mensaje de una industria que investiga e invierte en el desarrollo de productos para mejorar la calidad de vida y salud humana. Bruno Raynal, su presidente, nos explica los motivos de la creación de dicha Asociación.

Distrito Federal. Redacción.

La entidad nace como fruto de la ilusión de un número de profesionales integrados en diferentes empresas de todo el territorio nacional por disponer de un espacio en el panorama creativo mexicano y pretende ser un referente para aquellas personas que cultivan el arte de difundir mensajes que contribuyan a mejorar la salud y una mayor calidad de vida.

Desde un principio, catorce agencias de publicidad especializadas en el campo médico-farmacéutico mexicano han constituido esta asociación civil, persiguiendo información y publicidad de
calidad basada en el respeto de normas éticas en la autorregulación y una excelente comunicación para la Salud. La asociación sostiene que tiene las puertas abiertas para aquellas agencias que compartan sus objetivos comunes.

“Para cumplir sus objetivos, la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad Farmacéutica A.C. tiene previsto realizar actividades como conferencias, reuniones monográficas, seminarios y mesas de debate, de tal forma, que se pueda crear una tribuna abierta con quienes comparten el mismo objetivo en el sector sanitario, especialmente en el farmacéutico”. Éstas fueron la primeras palabras pronunciadas durante el acto de presentación por Bruno Raynal Renault al tomar posición como Presidente de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad Farmacéutica A.C., quien actualmente es Director General de Ogilvy México Healthworld.

Asimismo, la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad Farmacéutica A.C. destacó que la información desempeñada por las agencias especializadas juega un papel fundamental dirigida a este sector y a los usuarios.

A su juicio, la información que se ofrece debe estar contrastada y seguir criterios éticos, incluyendo también medidas de autorregulación, ya que la seguridad y eficacia de los medicamentos depende, no sólo de unos elevados estándares técnicos y de calidad, sino también de factores externos, como las correctas condiciones de uso de los mismos, capítulos donde la información resulta básica.
Dentro de la importante inversión que realizan los laboratorios en I+D para descubrir nuevos tratamientos capaces de mejorar la salud y calidad de vida en las personas, las agencias de publicidad especializadas en la comunicación juegan un papel esencial, aunque
en este enorme esfuerzo no estamos solos, pues es muy importante el papel de los medios de comunicación, de las agencias y otras empresas que colaboran con los laboratorios farmacéuticos.

La Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad Farmacéutica A.C. nace entonces con el ánimo de ser un punto de encuentro entre los diversos segmentos de la industria que colaboran en conjunto para conseguir una comunicación responsable.

Para tales fines, dentro de la Asociación se han configurado cuatro Comisiones y un Foro:

a) Comisión de Ética.
b) Comisión Gobierno y/o Instituciones.
c) Comisión Relaciones Internacionales.
d) Comisión de Actualización Académica.
e) Foro de Proveedores Especializados de la Industria Farmacéutica.

La Junta Directiva de AMAPF

Finalmente, es evidente que todavía existen muchas áreas de oportunidad entre los pacientes, los profesionales de la salud y la industria farmacéutica. Prueba contundente de este avance, compromiso y constancia son los Premios ASPID, evento que año con año premia lo mejor de la creatividad farmacéutica en México y España.

La entrevista completa a Bruno Raynal:

Bruno: ¿podrías ampliarnos un poco más los objetivos de la Asociación?
-En primer lugar citaría el fortalecimiento de las relaciones entre las agencias de publicidad healthcare y la industria farmacéutica.
Como segundo objetivo destacaría contruir y consolidar una relación respetuosa y ética entre las agencias, además de incluir un decálogo de buenas prácticas dentro del ámbito creativo.
En tercer lugar, y no por ello menos importante, queremos elevar los estándares de creatividad Farma en México y promover la excelencia creativa en este ámbito.
Creemos que también es muy importante que los anunciantes conozcan todo el proceso creativo que hay detrás de una gran idea, empezando por el briefing de agencia.

¿Cómo está compuesto el mercado de agencias healthcare en México?
Pues por tres tipos de agencia; las formadas por los grandes grupos que a su vez tienen divisiones healthcare, y por agencias más pequeñas a nivel local, que se han especializado en Healthcare, y por último, pequeños estudios que no siempre ofrecen todas las garantías necesarias en este ámbito de trabajo, como es el de la Salud.

¿Qué requisitos son necesarios para formar parte de esta Asociación?
En este momento el principal requisito es que la agencia tenga su actividad principal en el campo farmacéutico. En segundo lugar, todas las agencias de la Asociación deben disponer como mínimo, de un médico en plantilla, para las campañas farmacéuticas, y que pueda garantizar el control de calidad.
Otro de los requisitos es que para ingresar en la Asociación, debe haber un aval de dos agencias que sean socias de AMAPF.

¿Cuántas agencias habéis conformado inicialmente la Asociación?
En este momento somos 14 agencias. En México hay un poco más de 20 agencias susceptibles de formar parte de la Asociación.

¿Crees que los Premios Aspid son un plus importante para el reconocimiento de la comunicación healthcare?
Por supuesto. De hecho es uno de nuestros objetivos, es decir, demostrar que los estándares de calidad se incrementan año a año, además, los Aspid son unos premios a nivel internacional, lo que les da más importancia aun. Digamos que los Aspid se han constituido como un indicador del nivel de excelncia creativa healthcare, y eso siempre será importante para nosotros.

¿No os inquieta que alguien os vea como un lobby o sindicato que actúe contra los pequeños estudios de diseño, o para que los concursos que convoca la industria sean casi exclusivamente para los integrantes de la Asociación?
Es cierto que tenemos que ser muy prudentes para que esta Asociación no se asimile a un sindicato, lobby o algo por el estilo. Desde luego, no es nuestra pretensión, más bien al contrario.