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PREMIOS ASPID 2000

PRODUCTOS EFP

ASPID DE ORO A LA MEJOR CAMPAÑA INTEGRAL (finalista)

Obra: Trata a los niños como niños

Agencia: Neumann Comunicación

Cliente: Warner Lambert

Producto: Inistolín Pediátrico

Director creativo:

Director artístico:

Copy:

Diseñador gráfico:

Fotógrafo:

Ilustrador:

Objetivos de la campaña
Inistolin Pediátrico es un jarabe antitusivo infantil OTC, cuya composición no presenta antihistamínico ni etanol, por tanto, no produce los efectos comunes a este tipo de principios activos. Inistolin Pediátrico no había sido nunca promocionado directamente a través del canal médico, limitándose las acciones al área farmacéutica exclusivamente.
El briefing del cliente enumera los siguientes objetivos:
- Acercar el producto al target médico, conocer su opinión sobre el producto y difundir sus ventajas.

Estrategia de comunicación

Acción de comunicación masiva al target a través de prensa.
Acción Marketing directo / promocional desarrollada sobre un universo de 3.000 pediatras.
Encuesta de opinión para detectar: nivel de conocimiento del producto. Nivel de aceptación de su eficacia terapéutica y beneficios (elaboración posterior de campaña testimonial partiendo del estudio de respuestas).

Plan de acción
Desarrollo de campaña de comunicación en prensa especializada y acción de marketing directo dirigida a un segmento del target pediatras (3.000 envíos en toda España).
La acción de marketing directo consta de tres envíos e incluye una encuesta de opinión cuyo premio diferido se entrega en la tercera fase de la misma.
Ambas acciones se complementan durante un período de cuatro meses. El porcentaje de redención sobre M.D. es del 17%.

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