PREMIOS ASPID 2000
PRODUCTOS DE PRESCRIPCION
ELEMENTO DE MARKETING DIRECTO (finalista)
Obra: Gelocatil infantil
gotas
Agencia: Ediciones Doyma
Cliente: Gelos
Producto: Gelocatil
Objetivos de la
campaña
La campaña de marketing directo
se basó en envíos postales dirigidos a todos los pediatras
para lograr tres objetivos:
-
Asociar fuertemente la formulación
en gotas de Gelocatil.
-
Aumentar el conocimiento de Gelocatil Gotas
entre los pediatras.
-
Incrementar las prescripciones del producto.
Estrategia de comunicación
-
El eje de la comunicación será
asociar el concepto "gotas" con Gelocatil (que es una marca top of mind).
-
Diseño de distintos elementos impresos
para mailing que potencien el posicionamiento del producto en el segmento
infantil y que permitan identificar la marca con Gelocatil.
-
Utilizar las creaciones de los propios niños.
Plan de acción
-
Fase I: Mailing teaser
-
Fase ll: Envío de una postales + carta
encuesta
-
Fase lll: Envío de dos postales + felicitación
de Navidad
-
Fase lV: Envío de tres postales + póster
recopilatorio.
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