PREMIOS ASPID 2000
PRODUCTOS DE PRESCRIPCION
ANUNCIO EN PRENSA PROFESIONAL (finalista)
Obra: Mujer
Agencia: Adding Targis
Cliente: Pensa Médica
Producto: Optruma
Director creativo: Marta López.
Director artístico: Jesús Urzanqui.
Fotógrafo: Pedro Richard.
Objetivos de la campaña
Campaña de lanzamiento de un nuevo
tratamiento para la mujer postmenopáusica que actúa de forma
integral, protegiéndola frente a todos los riesgos que pueden derivarse
de esta etapa: riesgo de osteoporosis, riesgo cardiovascular y riesgo de
cáncer (mama y útero).
Estrategia de comunicación
Potenciación de las nuevas posibilidades
que representan los beneficios de este nuevo tratamiento: un cambio radical
respecto a los tratamientos actuales. Es decir, una nueva forma de tratar
a la mujer en la postmenopausia: tratamiento integral (protección
total frente a los riesgos).
Plan de acción
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Campaña de premarketing para potenciar
la expectación ante el nuevo lanzamiento.
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Campaña en revistas especializadas
dirigidas a los targets implicados: ginecólogo, atención
primaria, especialistas "hueso" (traumatólogo, reumatólogo,...).
-
Folleto de Visita a Médicos (mismo
target que campaña en revistas).
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Campaña de Marketing Directo (mismo
target que campaña en revistas).
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