PREMIOS ASPID 2000
PRODUCTOS DE PRESCRIPCION
ELEMENTO IMPRESO DE VISITA MEDICA (finalista)
Obra: La sal de la vida.
Agencia: Ediciones Doyma
Cliente: AstraZéneca
Producto: Atacand
Objetivos de la campaña
El principal objetivo de este libro de
recetas para personas que padecen hipertensión es demostrar que
el cuidado de la salud no está reñido con el placer de los
sentidos, a través de un elemento de visita médica atractivo
y diferente, tanto por su diseño y fotografías como por la
originalidad de sus contenidos.
Estrategia de comunicación
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Disponer de un elemento para la visita médica
relacionado con la hipertensión, totalmente diferente y atractivo.
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Organizar un equipo multicisciplinar formado
por un especialista en hipertensión, una dietista y el conocido
Carles Gaig, uno de los más prestigiosos restauradores del país
quien, en un alarde desbordante de imaginación y creatividad, elabora
43 recetas aptas para hipertensos, tan sabrosas como saludables.
Plan de acción
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Distribuir el libro (junto con un folleto
informativo de Atacand) exclusivamente por medio de la visita médica.
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Envío de notas de prensa a los medios
de comunicación.
Tanto la gastronomía como la salud
son temas de gran interés entre la población general y el
libro tuvo una gran notoriedad en los medios de comunicación (televisión,
radio y prensa). La edición inicial de 10.000 ejemplares tuvo que
ampliarse a 15.000 por el éxito de la obra.
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