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Estrategia de comunicación
La estrategia pasaba por concienciar de
la importancia de la obesidad como enfermedad. Hacer entender la diferencia
entre peso sano y peso estético, para lo que se creó el slogan
"Pierde peso, gana salud", que se difundió de forma multidisciplinar
(publicidad, RR.PP. y edición científica) en función
de todos y cada uno de los targets implicados.
Plan de acción
Los diferentes mensajes fueron difundidos
a través de distintas acciones en función de cada uno de
los targets a los que se dirigía el mensaje.
Algunos de los "soportes" utilizados son:
eventos especiales (III Día de la Persona Obesa), programas de control
de peso para el paciente, publicidad médica y farmacéutica,
una web, etc.
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