Consulta Finalista al mejor anuncio en Television

TÍTULO DE LA OBRA: “ CONSULTA “

DESCRIPCIÓN: Campaña de relanzamiento a nivel nacional del producto Pilfood, tratamiento sintomático de la caída del cabello. Objetivos. 1- Conseguir notoriedad de marca. 2- Posicionar Pilfood como el único medicamento que frena la caída del cabello y lo mantiene sano.

ESTRATEGIA: Dentro de su segmento, Pilfood compite con Revalid y Crecil, pero es el único que es medicamento EFP. Por ello la estrategia se basó en posicionar Pilfood como el “especialista” frente a su competencia directa porque frena la caída y mejora la calidad del cabello desde dentro (estimulando la formación de la proteina queratina). Se planteó la necesidad de equilibrar la eficacia del producto con los frenos del target a la ingestión de un medicamento: 1- Buscando la identificación del target con el problema de una forma natural, visualizando los síntomas más comunes. 2- Utilizando una estructura de problema-solución, sin dramatismos, dado el fuerte componente estético-emocional que tiene el cabello para la mujer.
3- Remitiendo a la prescripción del farmacéutico como valor de legitimidad. 4 - Apoyando el mensaje con una demo que aportara credibilidad a la actuación del producto. Así se consiguió la correcta combinación entre el beneficio racional (frena la caída) y el beneficio emocional (cabello sano y bonito).

ACCIÓN: Spot de TV de 20” (+ 3” de cartela farmacéutica).
REMITENTE: Publicis Casadevall Pedreño & PRG
TÍTULO DE LA OBRA: “ Consulta ”
PRODUCTO: Pilfood
NÚM. APARTADO: B 4
FECHA EDICIÓN: Abr. 2000
CLIENTE: Serra Pamies / Chefaro Española
AGENCIA: Publicis Casadevall Pedreño & PRG
DIRECTOR CREATIVO: Xavi García / Juan Pablo Caja
DIRECTOR ARTÍSTICO: Jonatan Moneéis
COPY: Juan Pablo Caja
PRODUCTORA: Blow-Up
REALIZADOR: Manuel Outumuro
MÚSICA: Classic & New