En persona. Entrevista a José María Silera

imagen autor
Anouk Suñer-Rabaud

En persona. Entrevista a José María Silera

08/9/2008
5079

Claudia acaba de nacer y ya es un bebé feliz. Se pondrá en la boca chupetes recubiertos con una capa de seda, biberones tecnológicamente avanzados y podrá lucir los diseños más innovadores en las reuniones familiares. Y es que su papá es el director general de MAM BABY ESPAÑA, la empresa austríaca de chupetes y biberones recién llegada a España. Antiguo responsable de los caramelos Ricola, con formación electrónica y con máster en marketing parece tener vocación por el mundo de la succión. José Maria Silera lleva un año y medio preparando el lanzamiento de la marca en el país. Habla de los productos con un cariño de artesano, como si hubiera trabajado cada uno de ellos con sus propias manos. Explica de forma extremadamente detallada cómo se desenrosca la parte inferior de un biberón MAM para permitir una limpieza perfecta, acompañando la narración con un explícito movimiento giratorio de los dedos. Luego José María habla con el mismo entusiasmo de las virtudes del polipropileno versus la posible toxicidad del policarbonato a altas temperaturas, tema que provocó un gran debate en los medios. Y de la creatividad y la imaginación como virtudes fundamentales. Le brillan los ojos, animado por la pasión de un gran reto, del éxito anunciado, y sin duda, de su triple paternidad.

¿En qué se distingue MAM de la competencia?
-Técnicamente, hay varias diferencias, como la capa de seda en las tetinas de silicona, somos los únicos en el mundo en tenerla. Está patentada. Conseguimos lo mejor del látex y de la silicona. Todos nuestros productos pasan por controles de calidad muy severos. Todo lo que lanzamos al mercado ha sido diseñado por médicos, odontólogos, pediatras, papás y mamás. Hemos hecho varios foccus groups y las conclusiones han salido muy positivas.

¿Un chupete MAM se puede reconocer por su diseño?
-Sí, se trata de diseños muy atractivos, muy cercanos, muy emotivos.

¿Tan receptivo es el bebé a la calidad de las tetinas?
-Claro. Se trata de que al pasar del pecho al biberón, a penas note la diferencia. Nuestros biberones facilitan el destete.

Si te digo que mis hijos nunca probaron un chupete, en un país en el que es casi sistemático, ¿cuál es tu reacción?
-Me parece perfecto. Mi segundo hijo tampoco quiso chupete. Simplemente no lo necesitaba. Dan seguridad, apaciguan el llanto. Pero si no lo necesitan...

¿Has probado tú mismo tus productos? Es decir, ¿te has metido un chupete MAM en la boca?
-Por supuesto, y varias veces. Para comprobar que la tetina de seda tiene una diferencia con la tetina normal. Y realmente, sí la tiene. Un bebé lo nota aún más. Y tengo que decir que es agradable e incluso relajante. También he bebido leche de un biberón hace relativamente poco para ver lo que experimentan los bebés.

¿Cuál recomendarías a un adulto para eliminar el estrés?
-Cualquiera, realmente. Aunque los adultos disponemos de otras maneras de eliminar el estrés.

¿Trabajar para los bebés te ha hecho más tierno?
-Hombre... Los bebés están muy desprotegidos sólo dependen de los padres, de una buena o mala elección. Además este es un producto bueno para un buen fin.

¿MAM es Salud o Bienestar?
-Las dos cosas.

Si sólo pudieras disponer de un medio de comunicación, ¿cuál elegirías?
-La televisión porque llega más rápidamente a nuestro target, pero creo mucho en otros soportes: plv, sampling, prescripción del farmacéutico, de las matronas, de los pediatras… Creo mucho en la prescripción, en el boca a oreja.

¿Qué esperas de tu agencia?
-Que entienda la marca y todo lo que hay detrás.

¿Y de una persona?
La transparencia, la sinceridad. Soy una persona justa.

Igual tendría que haber sido juez. La verdad es que espero mucho de las personas que me importan. Yo también doy mucho. Me exijo mucho a mí mismo.

¿Cómo te definirías?
-Soy una persona abierta de mente, defiendo mucho lo que creo, aunque a veces estoy equivocado. Soy cercano, tengo carácter y, una vez más, tengo un gran sentido de la justicia Y sé auto-motivarme. La pasión es fundamental para el proyecto y para uno mismo. Lo peor en el trabajo sería caer en la rutina. ¡Qué aburrimiento!

¿Qué libro tienes en tu mesilla de noche?
-El Club Bilderberg. Son las personas más influyentes y más poderosas del mundo. Rockefeller, gobernantes, alguna corona real, empresarios. Son capaces de decidir quien será el presidente de Estados Unidos, el precio del petróleo o de hacer subir la bolsa. Y lo más importante: controlan absolutamente los medios de comunicación: televisión, radio, prensa… Da miedo.

Sí, realmente da miedo. ¿Tú tienes la sensación de controlar lo que te rodea?
-Lo intento aunque no siempre es posible. Lo que es importante es tener autocontrol. Controlar las emociones. Muy importante.

¿Algo más podría darte da miedo?
-La soledad, quizás. No hay nada mejor que estar acompañado. Y como ahora me ha cambiado la visión de las cosas, me daría miedo no ser capaz de ser un buen padre…

¿Cuentas cuentos a tus hijos?
-Cada noche. Cuentos de libros y luego historias, improviso.

¿Cuál es tu refugio?
-El descanso mental, no pensar en nada, la mente ocupada solamente por la familia.

¿Crees que dos y dos son cuatro?
-No. A veces sí, claro. Pero con imaginación y creatividad, dos y dos no son siempre cuatro.

¿Te gustaría volver a nacer?
-Quizás sí, porque no tengo recuerdos de mi primer chupete, por ejemplo. Pero haría el mismo recorrido o mejor, si pudiera escoger. Pero siempre hay que mirar hacia delante, no atrás. Siempre.

¿Es necesario el equilibrio?
-Sí. Yo soy equilibrado dentro del desequilibrio. Todo puede tener un punto de locura. No imprudencia, pero sí una locura "coherente". No puedes saltar de un avión sin paracaídas. Tardas más o menos en abrírtelo para que haya más emoción, pero sin, no.

¿Qué te sugiere la expresión "políticamente correcto"?
-No me gusta demasiado. Las cosas, uno las hace como cree. Otra cosa es el respeto. Hay que ser respetuoso.

¿Y la política a secas?
-Me interesa. Y voto. Soy de las pocas personas que han visto los dos debates entre el PP y el PSOE enteros.

¿Tu mesa de trabajo (llena de post-its) habla de ti?
-En este momento, sí. No soy demasiado ordenado pero sé dónde está todo.

Y la expresión "dentro de un orden", te gusta?
-Esta sí.

¿A qué pregunta te gustaría responder?
-Preferiría hacerte una directa a ti: Ahora que conoces los productos MAM, ¿los comprarías para tus hijos?

Para mis hijos y para mí. Me ha convencido especialmente el efecto anti estrés…

José María Silera se parece a su marca. Su talante tranquiliza como un chupete en la boca de un bebé. Y parece muy capaz de apaciguar el llanto… José María, ¿es posible que lleves una capa de seda?

Categorias:

Articulos relacionados:

Logo
Redacción
La importancia de la ergonomía en la oficina

El actual es un mundo en el que nuestro trabajo puede suponer una parte bastante significativa de nuestra vida. Y es por ese motivo, precisamente, que siempre se debería garantizar que dicho entorno laboral sea seguro, pero también cómodo y saludable. Así,... Qué entendemos por ergonomía Cuando hablamos de ergonomía, hacemos referencia a la ciencia que permite a cualquier equipo...

Mar. 2024
Logo
Jorge Barello. Consultor MKT & BD, Director Médico. Meeting Pulse (Argentina)
La fórmula de la felicidad para fortalecer el capital humano

La felicidad es un concepto relativo y cargado de subjetividad pero definitivamente humano. Tratar de conseguirla es casi un mecanismo evolutivo de adaptación que, como especie humana, nos permitió transitar la historia. También es verdad que en el devenir... Las píldoras y la felicidad Ya pasaron 35 años desde el lanzamiento de la píldora de la felicidad. En aquel entonces, la marca...

Mar. 2024
Logo
Xavi Martí. Director General. Lundbeck Iberia.
La salud del cerebro debe ser una prioridad

Para quienes formamos parte de Lundbeck, la salud del cerebro es fundamental. Esto implica tanto la ausencia de trastornos psiquiátricos o neurológicos como lograr la mejor calidad de vida para todas las personas que viven con enfermedades del cerebro. La... En Lundbeck, apostamos por un enfoque holístico de la salud del cerebro. El diagnóstico y acceso a un tratamiento oportuno y...

Mar. 2024